Опытный студент знает «учебную стоимость» своего имени: сначала ты работаешь на зачетку, потом зачетка работает на тебя! У каждого человека, партии, а тем более у кандидата в депутаты,  в мэры, губернаторы и т.д. – своя «зачетка». На стоимость имени влияют десятки факторов: личный авторитет, перспективы роста, деньги, раскрутка в СМИ, дружба с популярными людьми, обаяние, волевые качества и т.д.  Вся «Энциклопедия капиталов» человека и партии…Стартовая стоимость имени партии или отдельного кандидата, возможности максимально поднять эту стоимость к дню голосования – решающим образов влияют на победу.

За последние двадцать лет  мне приходилось рассчитывать стоимость  брендов многих партий и политиков в Украине. Учитывал уровни административного  и финансового ресурсов, телевизионной  и наружной рекламы,  придуманных «исторических событий», частоты газетных публикаций, соцопросов, мнения экспертов  и т.д. Место в областной совет обходилось в 100-300 тысяч долларов, в  Верховную Раду Украины – 1-3 миллиона долларов.  Были кандидаты с раскрученным именем, которые легко обходили богатых конкурентов с «нулевым именем».  Партии и политики поднимались и… как пел Высоцкий о прыжках в высоту: «Лишь мгновение мы наверху и стремительно катимся вниз!»
Увы, стоимость имени – продукт скоропортящийся. С долей иронии скажу, что
стоимость «уходящего» политика или партии похожа на изменение цены «представительницы самой древней профессии»: сначала ей дают 20 тысяч рублей за услугу, а через годы и даром не хотят. В книге древнеримского поэта Марциала есть такая эпиграмма:
Двадцать тысяч с меня запросила Галла когда-то,
И дорогою, скажу, не было это ценой.
Год миновал: «Согласна за десять тысяч», – сказала.
Я подумал: «Она просит дороже теперь».
Через полгода, когда две тысячи только спросила,
Тысячу я ей давал…
Эпиграмма заканчивается так:
Разве способна была она пасть еще ниже?
Способна: даром готова принять Галла меня. Не хочу!

Уместно напомнить, что  большинство избирателей – женщины.  А они оценивают незнакомых  мужчин за две минуты по 40 параметрам: ум, привлекательность, сексуальная энергия, стоимость «костюма», чистота обуви, возможная должность, сила мышц на ногах, ширина плеч, рост, обаяние, финансовое состояние, «пьет – не пьет?», «если курит, то марка сигарет?», степень свободы, «отдамся – не отдамся, а если «да», то где, как и за сколько?», перспектива отношений и т.д.

Как говорят во Франции: если женщина на «него» не смотрит, то это не значит, что она «его брэнд» не видит…

В нашем случае, если избиратель выбирает  депутатов,  претендентов на мэров, губернаторов,  т.д.,  то он кандидатов оценивает очень придирчиво. В России  14 сентября  во многих регионах пройдут выборы губернаторов, депутатов в местные думы.  Итоги выборов покажут «цену вопроса»: кто сколько стоит? Технология расчета простая: количество голосов «за» умножается на стоимость одного голоса (в среднем 30 долларов). Предположим, кандидат получил  сто тысяч голосов. Значит, его имя в родном округе «стоит»  три миллиона  долларов. Стоимость его имени  среди руководителей  России – коммерческая тайна. Щекотливый  вопрос: а в какую сумму обошлись  выборы кандидату?.. Как шутят коллеги-имиджмейкеры: важно знать не только себе цену, но и себестоимость…

Михаил Арошенко,
автор серии «Энциклопедия капиталов».
г.Днепропетровск. Украина.